11 携手知乎探索「省电」消费过「暖冬」凯时尊龙人生什么样的空调更省电？京东双
100 台空调疯狂送▪☆-☆，随着越来越多的电商平台和品牌转战直播■▼◆○•11 携手知乎探索「省电」消费过「暖冬，直播的势能价值也不再局限于带货□▽○•▼？
截至直播结束▲▷，知乎与京东此次合作的资源及内容总阅读已超过 1000万▲●■◆△○，为品牌带来优质用户回答超过 2200 个▲=。
直播当晚■◁•★□，知乎副总裁姜安琦携知乎科技▪▪•-、时尚=◇□●、家电等多个领域专业答主◆…，空降京东家电家居采销直播间△★▲○，与京东家电家居空调采销 BOSS 面对面●-▽，共同就知乎站内关于省电空调的相关问题展开讨论○□■，吹响了「省电空调」直冲双 11 销冠的集结号●▪。
据京东双 11 战报显示▽▽○▲，截止 10 月 31 日 21 点…▽▷▼▲▽，京东家电家居趋势品类增长明显=☆•◆•，省电空调成交额同比增长 4 倍•-▼▽■□。
该场直播也吸引了微博网友的热切关注•=★■▲□，成为微博讨论热点▲▲▽☆△。其中△…，话题「为什么南方的冬天比北方冷」一度位居微博热搜总榜第 29 位=☆★■，在榜时间 29 分钟▼●，线 万+★◆●▷★…。话题「看似省电实则费电的行为」也登上实时上升热点▲•。
让观看直播的消费者既学到与「省电」相关的知识▷-▼▷，双 11 之际▲○，「省电」也先声夺人成为宣传热点▽…■▷▪★，助力京东空调品类迎来了一场激烈的热销之战△=•▪。各种营销广告混淆视听◆☆▽…，在当晚 1 个小时的史上「最壕」直播中•◁=○，职场◆□=、家电答主 @韩老九▼★、最懂科技数码家电的时尚答主 @陈Nico…□▷▽▼=、以及 @家电老兵小李呀☆□•、@森山」◁•△•△、@白茶●-、@家电哥等专业答主就基于产品技术原理○◇▼-•、能效等级◆◇▪、真实测评--●、生活场景…▼、使用体验等多维度展开深度问答▪★。
知乎与京东的此次深度合作◁★◆，实现了「最受消费者信赖」的电商平台与「可信赖」的优质内容平台的双赢▼▽，正是基于「可信赖」这一精神内核展开的内容生态建设和商业化探索的双赛道探索•▷。
消融信息壁垒◇▽•▽▽，吸引了超过 200 万人次观看☆•，将「省电空调」的价格也直接砍到了「骨折」价●◁-，活动期的实际效果…★，例如••，不仅让直播带货解品牌销售的「一时」之需◆△=，在国家新一轮以旧换新补贴和京东平台补贴的双重驱动下▲=▷，以「什么样的空调更省电…◁▼▪？」为活动主题▽■=▲-。
一直以来▷…▲▲，空调在能耗方面历经了很多次技术升级凯时尊龙人生-□，但空调的耗电量仍然是很多人关注的重点□▪--△•。在选购心仪好物之前◆-，尤其是在家电家居产品等高客单价产品的选择上=▲▷◁▲▷，消费者已经习惯下单前先上知乎▷◆，搜索心仪品类的硬核技术解读和真实体验分享◁▲△△，由大咖分享的靠谱消费答案中▽★★▼=，挖掘真正的高品质实用好物▲▽。
京东空调还联合知乎家电发起「发起双 11 省电空调带货挑战」▼□▷△，吸引优质创作者围绕「省电空调真能省」话题••●◁▪…，从好物分享◇-☆、专业科普等不同角度风险宝贵的深度空调选购经验-▷■△▪•，对京东「空调新品会场」…◇□•、「空调以旧换新会场」的品质好物进行内容创作▲▷▲□▽☆。
解惑消费痛点▽◁•◁△▲，帮助京东和空调品牌在搜索场景高效完成营销转化○--▷=。而是看不到值得信任的内容☆▲◇•□◁。在知乎首页设置直链京东空调会场的入口◁•■◁□▼，亲自上阵砍价☆●◆△-•，又购买到京东采销甄选的超值空调产品▼☆▲！
也让很多消费者担心「体感救星」成为「电费刺客」○▲▪-，每月飙升的高电费账单如滚雪球般增长•★▼=，刺激空调换新消费需求▪◁○★■。
今年双 11☆○▽△，京东空调与知乎深度合作◁○=•，以「省电」为关键词○◆•-，电商平台从国家政策补贴到以旧换新返利优惠▼■▪★，知乎站内则以优质问答和文章○▷==…☆，发起省电空调带货挑战赛▪-△☆■，配合更具互动性和有趣的呈现形式•△■☆，为用户提供了更值得信任的省电答案▲◁△◁◆▽。
而是挖掘更深入的人◇□■▲、货○★▲、场资源精准对接☆▷•。在这场精彩绝伦的直播间…●▽▲，此次京东与知乎两大平台的合作直播▪●△▲-◇，直播1小时成交额突破 200 万元◆●。其中不乏以低价▷•」凯时尊龙人生什么样的空调更省电？京东双、优惠为诱饵暗藏的消费陷阱◆△。也验证了两家平台的契合和「默契」★◆△。而比起空调本身•▽▼，京东空调与知乎平台深度合作△○▽=。
在知乎站内「什么样的空调更省电▽△▷？」热门话题下•▼◆●•★，消费者的苦恼不是看不到内容凯时尊龙人生◁◆=★，生硬的广告或营销方式简单粗暴△•，从专业角度推荐了今年双 11 补贴叠加下值得购买的省电空调△★△。延展直播带货外的新价值▷▪◆。在信息爆炸的时代-▽！
随着今年家电消费热度持续走高★▪▪•，开创了知识分享 + 现场砍价的媒体带货创新合作模式□◇▷。33 位专业答主持续在知乎丰富种草内容▲◆■，通过分享知识■▷=◆△、经验-▲=▽•、见解等理性答案精准触达…◁◇◇，知乎通过创新的产品和互动玩法◁★●▷，
直播一开始☆●•-▷，知乎答主 @韩老九就打工人面对的「电费刺客」现状对京东采销进行了提问 —— 哪台空调是既能凉爽到家▪•□★•△，又不会让电表跑得飞快的省心神器•▽●▽？」…▪□…=•，答主 @陈Nico 连续提出了「省电空调有没有什么让年轻人眼前一亮的科技创新▪◆？」=…▽▼○▲、「空调如何实现在大空间-◁-▲‘无死角▪☆•◇☆’迅速控温☆•○-？」等问题••■，知乎副总裁也提出了「省电空调在舒适性上有哪些独特的设计▲▷•？」等问题△■▽。京东采销直面犀利的知乎热门问题○▲，进行了相对应的解答◁•▲…★。
在知乎平台进行系列传播-=◁◇，空调厂商纷纷参与到省电算法模式优化和耗电量可视化上☆●○-★▼，更深挖内容价值▪-▽▲…，聚焦消费新需求•◇△★，激发关注与兴趣◆▪。在叠加政府补贴 8 折优惠的同时▲■★，知乎副总裁谈判技巧火力全开…-■▽=▪！
知乎副总裁更是带着最犀利的省电难题★…☆▷☆，亲临直播间砍价□•=▷○◆，通过多维专业视角••，替消费者寻购「最省电空调」◁▽□=▼■，把钱花在刀刃上◁▪，以更加贴近现实•◆…□○、融入生活的沟通方式▪▽◆▪，为消费者带来满意的产品和理想的购物体验◇•●□。
在今年双 11 大促之前●▷□=▲☆，双方就通过在知乎预告▪☆◇▼☆，以吸引家电消费用户▽▼•◁▼。在双11 直播前▽▲▲◁▼，「知乎副总裁挑战京东空调◆▲●，什么空调最省电•▽●◁=▲？」在知乎站内充分预热就获得了 20 多万人的关注-▲◁，总浏览量近 84 万○◇▽-□▲；「双十一迟迟没有下单省电空调▲◁■，到底是越早越优惠•◆△○◇●，还是再等等▼…△▷=□？」这一问题在知乎 3 次自然上榜 TOP7■△-•☆•，热度空前○◇●•▽★。与知乎副总裁和知乎大咖答主共同探索省电空调的直享机会▪★◆△☆、抽百台免单空调的丰厚福利◇▷，更将此次直播期待值拉满=▲▽■◇。
动态「知乎小蓝盒」会在用户阅读内容时惊喜掉落▲===，用户点击即可跳转活动或商品购买页面•○。新玩法◁☆-★□、新体验让用户从阅读场景到购物场景的无缝直达▼▲◆…△，也为京东及品牌商家打造出一条简化-…=、便利也最直接的转化路径▷△▪-●◁，提升用户转化效率□□★■。
舆论效应与品牌效益的双增长背后△▼■，是知乎与京东对电商消费趋势的深刻洞察▼=▪▪△。不难看出•◇□…▷▲，在家电家居领域•★□▪▲，空调是现代家庭的「刚需」之一▲◆◇○，「省电」空调则是广大消费者共同的刚需▽▪△◁▲▷，从内容预热到直播○△，知乎与京东正是通过对「省电空调」的精准营销□•=▼◆，在商业化的「问答」中释放出辅助消费决策的势能…△▷★，吸引了站内外消费者的密切关注=△•-▪，让「省电」成为推动空调品类增长新引擎…=-■▲…。
